1976年，Clinique倩碧在推出男士專用護(hù)膚品系列。
    1985年，男士護(hù)膚品牌———Biotherm Homme碧歐泉男士護(hù)膚系列誕生，自此揭開男士護(hù)膚運(yùn)動的又一序幕。
    1992年，中國化妝品市場誕生了個男性化妝品品牌———高夫。
    1996年，Shiseido資生堂推出男性化妝品系列Geraid。
    2000年，日本化妝品牌DHC推出男性護(hù)膚系列。
    2001年10月，Shiseido資生堂推出歐珀萊的男性護(hù)膚產(chǎn)品JS俊士系列，是專門針對中國男士的美容產(chǎn)品。
    2002年，Biotherm Homme碧歐泉男士系列作為男士護(hù)膚品牌初入中國市場。
    2003年，歷經(jīng)12個春秋之后，高夫迎來了全新的蛻變———斥巨資邀請了國際梁朝偉作為品牌形象代言人，同時對產(chǎn)品進(jìn)行了整合和重新開發(fā)，高夫順利地完成了品牌的重新定位。
    2004年2月，Clinique倩碧舉行了盛大男士專用護(hù)膚品上市活動，隆重進(jìn)入中國市場，將男性護(hù)膚推向了一個新高潮。
    2005年4月，于上海隆重揭幕以國際藝人金城武所演繹的Biotherm Homme碧歐泉男士系列的全新廣告形象。簽約金城武代言其男士系列，碧歐泉品牌表明其對中國高端男士護(hù)膚品市場的高度重視，中國精英男士，躍入護(hù)膚新紀(jì)元。
    2005年，Lancome Homme蘭蔻男士護(hù)理系列也正式進(jìn)入中國市場，這一系列專為男士設(shè)計的護(hù)膚產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了Lancome蘭蔻在護(hù)膚領(lǐng)域的權(quán)威性和注重個人愉悅感受的人性化特點。
    2006年，DHC簽約韓國明星RAIN作代言人，將男性護(hù)膚的魅力又一次升級。
    2006年3月，Clinique倩碧男士護(hù)膚品30周年，專用護(hù)膚系列推陳出新，7位全新成員隆重登場。同時，男士基礎(chǔ)護(hù)膚三步驟更能針對性地滿足男性肌膚需求。