美容院素來是專為女士提供服務(wù)，但時(shí)下這種觀念已經(jīng)老土。在素有“僑鄉(xiāng)”之稱的廣東江門市，越來越多的男士不請(qǐng)自來，推開了美容院的大門，展示著僑鄉(xiāng)人們開放、前衛(wèi)的消費(fèi)意識(shí)。
    目前，廣東江門市區(qū)街頭數(shù)百家美容院，盡管檔次、大小不同，但招牌都淑女味十足�！皭勖乐�心，人皆有之，無論女士男士，誰不想擁有健康的肌膚、光鮮的外表?以前之所以少有男士走進(jìn)美容院，只是覺得不好意思罷了�！蔽挥谵r(nóng)林路一家名叫“宣姿”美容院的負(fù)責(zé)人陳麗嫦女士說。
    據(jù)陳麗嫦介紹，去美容院的男士大多是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的公司白領(lǐng)、公務(wù)員、企業(yè)老板等。而且有趣的是，不少男士剛開始都是因?yàn)槔掀?女朋友)的緣故才走進(jìn)美容院的。
    “最初我是陪老婆到美容院的，她就讓我也試著做一些面部皮膚的清潔，之后我就開始接受并主動(dòng)去美容院了�！币呀�(jīng)是美容院常客的王老板說。
    “也不光是這樣，現(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，求職、談判……年輕、健康也是競(jìng)爭(zhēng)的一種資本，美容不僅是享受，也是投資�！蹦陜H25歲，現(xiàn)在一家公司擔(dān)任業(yè)務(wù)經(jīng)理的李先生代表的是另一種聲音。
    陳麗嫦說，相比女士，來美容院的男士顧客一般集中在面部皮膚的清潔，如清黑頭、祛痘、面部按摩等，而且因?yàn)榕侣闊�，多為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，很少購(gòu)買護(hù)膚產(chǎn)品回家做美容，每次消費(fèi)額在50元左右。而女士的美容項(xiàng)目相比豐富許多，每次費(fèi)用從幾十元到幾百元不等。
    江門市某醫(yī)院皮膚病專科劉醫(yī)生認(rèn)為，相比女性，男性的皮膚內(nèi)皮脂腺分布較多，皮脂分泌旺盛，加上工作壓力大，生活不規(guī)律，還經(jīng)常喝酒、、熬夜，存在不少的皮膚問題，所以經(jīng)常性清潔一下面部皮膚還是很有必要的。
    據(jù)了解，江門市的美容行業(yè)于上世紀(jì)90年代初興起，發(fā)展到今天，已經(jīng)從最初單一的臉部護(hù)理，擴(kuò)展到中醫(yī)綜合護(hù)理、、、纖體等等。隨著男士美容顧客的增多，不少美容院還設(shè)立男賓專區(qū)，并推出各種適合男士的美容項(xiàng)目，甚至還出現(xiàn)了專為男士服務(wù)的男士美容院。
    專家分析指出，在女性美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的時(shí)期，男性美容將注入不少清新的空氣。男士化妝品、男士美容院、男士SPA會(huì)所、美容院男賓服務(wù)專區(qū)增長(zhǎng)的數(shù)量將大大增加，預(yù)計(jì)今年中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)份額將達(dá)到40億元。