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第29屆CBE圓滿閉幕!這五大“新”趨勢釋放無限可能

http://zt.5588.tv/cbeexpo/ 2025/5/17 9:10:42 閱讀數(shù):397

2025年5月14日,第29屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。

第29屆CBE中國美容博覽會以“新品發(fā)布上!睘橹黝},迎來40+國家及地區(qū)的3200家化妝品企業(yè)參展,超100個(gè)國家及地區(qū)的專業(yè)觀眾奔赴上海參會觀展與貿(mào)易洽談,同期舉辦超過150場特備活動。

作為美妝從業(yè)者必達(dá)的展會,每年人潮涌動的CBE不僅是一年一度行業(yè)盛大的商機(jī)迸發(fā)地,更是行業(yè)趨勢可視化的具象落地。

今年第29屆CBE中國美容博覽會,釋放了哪些新的趨勢呢?

新品層出,撬動消費(fèi)新市場

中國消費(fèi)市場已邁入新常態(tài),在消費(fèi)增長承壓與消費(fèi)者喜好變遷中,行業(yè)盡管“卷”得痛,但總體卷向了新品及其背后的科技力,這無疑加快促進(jìn)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

今年,第29屆CBE中國美容博覽會聚焦新品的發(fā)布,以百大品牌引導(dǎo),結(jié)合“首發(fā)上!钡氖装l(fā)經(jīng)濟(jì),構(gòu)建化妝品企業(yè)發(fā)布年度新品的關(guān)鍵場景,不僅推動美妝行業(yè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的落地與迸發(fā),更助推了國際資源與國內(nèi)市場的深度鏈接,激發(fā)了消費(fèi)市場的新活力!

以歐萊雅、資生堂、LG集團(tuán)等為代表的國際美妝集團(tuán);珀萊雅集團(tuán)、上海家化、自然堂集團(tuán)、百雀羚、華熙生物、福瑞達(dá)、環(huán)亞集團(tuán)、拉芳、敷爾佳、片仔癀、高姿、林清軒、養(yǎng)生堂、佩萊集團(tuán)、同仁堂、孔鳳春、半畝花田、舒蕾、青蛙王子、郁美凈等國貨美妝品牌企業(yè),都各自秀出了自己的年度新品。

谷雨、溪木源、滋源、潤百顏、璦爾博士、珂拉琪、Spes詩裴絲、麥吉麗、INTO YOU、爾木萄、彩棠、綻妍、柳絲木、KATO-KATO、理然、凌博士、肌膚未來、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左顏右色、AKF 、春日來信、獨(dú)特艾琳、羽素、水之蔻、IORE、若也、奕沃、木柯詩、芭貝拉、海洋至尊、兔頭媽媽等新勢力品牌,在CBE展會上都拿出了各自的“看家本領(lǐng)”,帶來護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)、嬰童等各領(lǐng)域的潮流新品。

同期,還有82場新品發(fā)布會在展館內(nèi)輪番上演,講述新品、品牌及科研的故事。

在百花齊放的新品發(fā)布場景中,值得關(guān)注的是這些新品背后的科技爆發(fā)力:如熱門成分不斷推新與迭代,護(hù)膚黑科技創(chuàng)新爆發(fā);以及消費(fèi)需求所帶動的:情緒療愈與個(gè)性化需求帶來的品類興起,帶動了創(chuàng)新賽道的專業(yè)細(xì)分,如香水香氛及男士護(hù)理、美容保養(yǎng)品等市場的崛起。

科技發(fā)布,深化轉(zhuǎn)化價(jià)值

如果說新品,是本屆展會的亮點(diǎn);那么新品背后的科技,則是這場豪華新品盛宴的背后“功臣”之一。

具備美妝供應(yīng)鏈規(guī)模天花板的CBE中國美容博覽會,吸引了1500多家供應(yīng)鏈企業(yè)參展,匯聚了OEM/ODM、原料/材料、包裝、機(jī)械設(shè)備等產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,TOP美妝供應(yīng)鏈企業(yè)悉數(shù)到場,并高質(zhì)量發(fā)布“科技新品”,深化了科技的交流與轉(zhuǎn)化。

如COSMAX、INTERCOS、韓國科瑪、日本科瑪、HCT、高莎、諾斯貝爾、芭薇股份、棟方股份、儀玳、全麗集團(tuán)、樂美達(dá)生物、太和集團(tuán)(麗鑫生技)、日本美創(chuàng)、CB美碧、伊斯佳股份、科盈集團(tuán)、雅蘭國際、詩妃、三好、艾圣、宜儂、高迪、蔻詩曼嘉、唯客樂、神采、蘇州安特、嬌時(shí)日化、貝豪、美日潔寶、阿貝爾、美中集團(tuán)、恩客斯、仙樂健康、偉博海泰、晟薇藥業(yè)、麗彥妝、云珠、仙萃、斯拜科、華漢、一品、孚博、濟(jì)肽、享安、中科藍(lán)智、杉海創(chuàng)新、聚源、奇華頓、J&E sozlo純雅、樂爾福、銘康、頗黎、樸真、馥也芳香、依沙氏、颯赫拉、英格爾、一葦堂、華測、金宏帆、科創(chuàng)、阿蓓亞中國、圣華玻璃、精麗、愛索爾、阿普塔、賢俊龍彩印、富春涂裝、三櫻包裝、錦盛新材、李記包裝、浙江瑞昶、LEIDEX、JOOSHING、PRIMIX、VETRACO、WOOJUNG TECH、緯士登、科瑞特、上海誠興、湯姆、匯拓、浙江天富等國內(nèi)外百大企業(yè),都在本屆展會現(xiàn)場秀出各自的科技實(shí)力,展示"供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給"的高水平動態(tài)平衡。

更值得一提的是,以第十屆CBE國際化妝品科技大會引導(dǎo)的50多場科技論壇,邀請科研頭部企業(yè)、科學(xué)家一同探討科研趨勢、科技成果展示共享,不僅拉近中國化妝品科技與國際的距離;更聯(lián)動品牌與市場、營銷端,探索科學(xué)傳播的敘事,以推進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化,從研發(fā)源頭搶占消費(fèi)者的新品與新技術(shù)心智。

資源迸發(fā),出海趨勢正火熱

作為美妝產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價(jià)值平臺,CBE中國美容博覽會不斷強(qiáng)化“引進(jìn)來,走出去”的雙循環(huán)戰(zhàn)略。一方面,不斷引進(jìn)國際優(yōu)質(zhì)品牌與美妝特色品類;另一方面,推動國內(nèi)企業(yè)走出去,拓展海外市場。

第29屆CBE中國美容博覽會,吸引了法國、西班牙、意大利、瑞士、德國、波蘭、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、泰國等40+國家及地區(qū)4000多個(gè)國際品牌參展,覆蓋國際時(shí)尚潮流彩妝、院線級護(hù)膚、時(shí)尚香水香氛、功效專業(yè)護(hù)膚、健康洗護(hù)、家用清潔、口服美容等特色品類的美妝資源在E2、E3、E4、E5、E6、E7等展館悉數(shù)亮相。

除了歐萊雅、資生堂、LG集團(tuán)等TOP美妝集團(tuán),還有法國維健美、瑞士科麗妍、德國德·贊臣等國際高端美容品牌,迪拜皇室御用香氛品牌、北歐純凈美妝實(shí)驗(yàn)室等小眾賽道,以及國際潮流新秀,如MISTINE、茱莉蔻Jurlique、JMsolution(肌司研)、CEMOY 澳詩茉等品牌,在第29屆CBE展會上大放異彩。

值得關(guān)注的是,今年法國主賓國系列活動,不僅帶來了眾多法國品牌產(chǎn)品,更聯(lián)動法國化妝品谷Cosmetic Valley與法國格拉斯小鎮(zhèn),推動并深化了中法化妝品產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易洽談與技術(shù)交流。

在CBE“走出去”的戰(zhàn)略中,第29屆CBE中國美容博覽會深入國際市場,組織大量的國際專業(yè)觀眾參會。來自法國、德國、意大利、西班牙、美國、英國、澳大利亞、日本、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、印度、越南、緬甸等超過100個(gè)國家及地區(qū)的專業(yè)買家,以及與CBE緊密合作的日韓及東南亞等地區(qū)的多個(gè)采購團(tuán)及化妝品行業(yè)協(xié)會帶團(tuán),進(jìn)入展會現(xiàn)場進(jìn)行貿(mào)易洽談。大量展商表示,今年在CBE展會上收獲了大量的海外客戶,對未來出海拓展業(yè)務(wù)充滿信心。

以5月11日舉辦的CBE供應(yīng)鏈出海配對會為引導(dǎo),第29屆CBE中國美容博覽會同期為計(jì)劃出海的國內(nèi)供應(yīng)鏈企業(yè)創(chuàng)造了眾多精準(zhǔn)貿(mào)易的機(jī)會與交流平臺。500多位來自30多個(gè)國家及地區(qū)的國際專業(yè)買家、采購負(fù)責(zé)人,與國內(nèi)美妝供應(yīng)鏈企業(yè)及品牌完成對接,成功配對了1500多場。

渠道多元細(xì)分,商業(yè)轉(zhuǎn)化集中

渠道的多元化發(fā)展是必然趨勢。

致力于為化妝品企業(yè)與工商企業(yè)搭建貿(mào)易轉(zhuǎn)化橋梁,CBE中國美容博覽會自創(chuàng)立以來便深耕市場,基于市場格局的變化,不斷深化渠道合作。在CBE商業(yè)聯(lián)盟、CBE美業(yè)商家服務(wù)中心,以及各大商協(xié)會基礎(chǔ)上,不斷擴(kuò)大邊界,為行業(yè)探尋每一個(gè)生意機(jī)會。

今年,CBE更精準(zhǔn)細(xì)分了專業(yè)買家類型,并通過CBE云快選等數(shù)字化工具進(jìn)行提前篩選與精準(zhǔn)需求調(diào)研,以促進(jìn)洽談效果。

線下渠道,國內(nèi)百大化妝品連鎖、百大代理商、區(qū)域強(qiáng)店等渠道大咖,以及品質(zhì)零售OTC、商超、便利店、時(shí)尚百貨、新型美妝店、新型潮流點(diǎn)、新型折扣店、文旅場景等全渠道精英匯聚,在展會現(xiàn)場沉浸式洽談。

以5月11日舉辦的第14屆CBE中國化妝品零售業(yè)大會為引導(dǎo)的多元渠道論壇,包括OTC論壇、商超論壇等,不僅帶動了不同渠道的買家逛展采購,更向上向下傳遞了渠道的變遷信息,從終端需求觸動產(chǎn)業(yè)的升級。

在專業(yè)美容領(lǐng)域,在中國美發(fā)美容協(xié)會的指導(dǎo)下,CBE以新消費(fèi)理念帶動美業(yè)渠道的深化,在美容院、SPA中心、醫(yī)美診所、美容美發(fā)等之外,挖掘養(yǎng)生館、生活服務(wù)店、新型美發(fā)養(yǎng)發(fā)店及新型養(yǎng)生時(shí)尚店等,并滲透線上渠道,聯(lián)動本地生活流量,促進(jìn)美容消費(fèi)新動能,從而賦能專業(yè)美容品牌及產(chǎn)業(yè)的再突圍。

此外,在供應(yīng)鏈的買家側(cè),除了品牌采購負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷商、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)人員之外,基于市場需求,向下扎根,深挖零售渠道對上游供應(yīng)鏈的需求。

線上渠道,第29屆CBE中國美容博覽會吸引主流電商平臺負(fù)責(zé)人、直播操盤手、MCN機(jī)構(gòu)、私域團(tuán)長、帶貨達(dá)人、KOL、淘寶C店、抖快小店、TP/DP服務(wù)商逛展打卡,社交化的采購方式,促進(jìn)更多供需項(xiàng)目對接,引發(fā)了更廣泛的消費(fèi)規(guī)模效應(yīng)。

基于CBE紅人聯(lián)盟的5000+紅人規(guī)模,以CBE紅人盛典、紅人對接區(qū)為引導(dǎo)的線上渠道活動,以及各大品牌企業(yè)在展會上創(chuàng)新的直播場景,讓線上線下融合發(fā)展有了新的解法。

綠色可持續(xù),已提上行業(yè)日程

綠色可持續(xù),已經(jīng)不是什么新鮮的詞匯了,但是行業(yè)普及與落地還有很長一段路要走。

今年,第29屆中國美容博覽會強(qiáng)化“綠色可持續(xù)”理念,不僅以平臺的力量呼吁化妝品企業(yè)關(guān)注綠色可持續(xù)的戰(zhàn)略,更推動展商展臺的綠色可持續(xù)化。

在3200家的參展企業(yè)中,647家展商提交參評申請。本屆CBE展會評選出綠色搭建獎(jiǎng),舉辦“創(chuàng)新 融合 傳承 ”為主題的第29屆CBE中國美容博覽會“綠色搭建獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮,在推進(jìn)綠色可持續(xù)的理念在全行業(yè)內(nèi)廣泛運(yùn)用的同時(shí),為企業(yè)降本增效提供更多的方案。

3天,72小時(shí),時(shí)間很短,但是世界很大。這場匯聚了新品、科技、資源的美妝盛宴——第29屆CBE中國美容博覽會,見證了美妝行業(yè)的無限可能與廣闊未來。

下一站:2025年8月20-21日,杭州國際博覽中心,CBE杭州國際美容博覽會,金秋上新,創(chuàng)新相見!

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