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花王集團旗下品牌「freeplus芙麗芳絲」 按下本土化加速鍵 開啟“中國式進化”新周期

http://pinpai.5588.tv/ 2025/5/15 8:44:46 閱讀數(shù):388

面對中國美妝市場的快速迭代與外資品牌的轉型趨勢,花王集團旗下大眾護膚品牌「freeplus芙麗芳絲」采取了獨特的“逆風”戰(zhàn)略。自2024年起,「freeplus芙麗芳絲」穩(wěn)步推進全鏈路本土化升級,并將總部設立在中國上海。這一舉措標志著「freeplus芙麗芳絲」正式開啟了“中國式進化”的新周期。

花王集團化妝品破局戰(zhàn)略:深耕中國市場的決心與投入

2024年,在花王集團交出一份亮眼財報的同時,也面臨著中國區(qū)受國貨美妝崛起沖擊持續(xù)承壓,亞洲市場(不含日本)銷售額下滑的挑戰(zhàn)。面對具活力的美妝戰(zhàn)場,花王正以“本土化”為矛,開啟新一輪戰(zhàn)略突圍;ㄍ酰ㄖ袊┗瘖y品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一表示,中國市場多元化、個性化需求為花王帶來機遇。2025年,花王將加速「芙麗芳絲」和珂潤兩大品牌產(chǎn)品本土化,深入消費者生活場景,聆聽中國用戶聲音。Z世代作為年輕消費群體的主力軍,其需求與消費偏好將持續(xù)引導市場創(chuàng)新;ㄍ鯃孕,與消費者共赴美的追求,將為市場注入更多活力與靈感。

「freeplus芙麗芳絲」的逆風體制:深耕中國市場的獨特定位

在花王集團的美妝版圖中,「freeplus芙麗芳絲」獨樹一幟,將總部設在中國上海。面對復雜多變的美妝市場環(huán)境,品牌堅持深耕中國市場,形成獨特的“逆風體制”。2024年「芙麗芳絲」位列天貓、京東、抖音三大主力電商平臺年度潔面品類銷售總額No.1,明星產(chǎn)品『凈潤洗面霜』年銷量超千萬支。這一成績,是品牌對中國市場長期承諾的回報。通過全鏈路本土化戰(zhàn)略,「freeplus芙麗芳絲」從消費者洞察到研發(fā)生產(chǎn),再到市場策略,均緊貼中國需求,實現(xiàn)快速決策,精準應對市場變化,展現(xiàn)了對中國美妝護膚市場的堅定信心。

「freeplus芙麗芳絲」的品牌主張:從“謝謝,敏感”到“敢 不討好!”

「freeplus芙麗芳絲」品牌自2001年誕生以來,始終堅守初心,致力于研發(fā)純凈、無害的護膚品,為敏感肌帶來安心的呵護。2016年,「freeplus芙麗芳絲」以獨特的視角重新定義了“敏感”的價值,認為敏感不是弱點,而是與生俱來的珍貴天賦。品牌提出“謝謝,敏感”的主張,鼓勵用戶學會與敏感共生,發(fā)現(xiàn)生活中的美好。

2025年,「freeplus芙麗芳絲」攜手全新凈護代言人,以全新品牌主張“Dare to say No【敢 不討好】”煥新登場。這一主張不僅延續(xù)了品牌對敏感肌的深刻洞察與呵護,更進一步鼓勵年輕人擁有對社會輿論和護膚趨勢不討好的勇氣,成為更自信的自己。

在當下信息過載與競爭加劇的時代,越來越多的年輕人被潮流和他人定義所裹挾,盲目追逐護膚潮流,導致肌膚承受過度干預的代價。「freeplus芙麗芳絲」深知這一矛盾,因此提出“敢 不討好”,倡導年輕人拒絕盲從、回歸本真,相信肌膚與生俱來的原生力。

此外,「freeplus芙麗芳絲」還尤為關注中國學生群體的肌膚問題以及精神狀態(tài),與上海中醫(yī)藥大學、華東師范大學等高校開展聯(lián)合調(diào)研、公益活動等長期項目。這種深度陪伴式的用戶研究,讓「freeplus芙麗芳絲」始終保持敏銳的市場嗅覺,確保時刻貼近并回應年輕人的切實需求。

「freeplus芙麗芳絲」的產(chǎn)品研發(fā)本土化戰(zhàn)略:著力年輕TA“脆弱肌“的原生力養(yǎng)成

在當代護膚領域,年輕消費者正從“成分崇拜”向“功效理性”轉變,‘繁中求簡’已成為新一代護膚哲學的核心。而「freeplus芙麗芳絲」伴隨【敢 不討好】品牌主張落腳到產(chǎn)品研發(fā)理念,正是本著中國年輕群體因生活環(huán)境、習慣及衍生而出的肌膚問題入手,創(chuàng)新提出“脆弱肌的原生力養(yǎng)成”概念。通過獨家溫和配方體系,精準修護受損肌膚屏障,幫助消費者重建健康穩(wěn)定的肌膚狀態(tài)。這一“精簡護膚”理念,不僅契合了當前消費趨勢,更展現(xiàn)了品牌對中國市場的深刻洞察。

在產(chǎn)品研發(fā)上,「freeplus芙麗芳絲」活用品牌核心資產(chǎn)——肌源氨基酸成分,同時開創(chuàng)性地將“后天敏感源”納入開發(fā)維度,構建起“清潔-修護-自愈”的完整護膚鏈路。2024年推出的凈澈控油洗面霜,由中國團隊主導研發(fā)并本土化生產(chǎn),確保了產(chǎn)品的穩(wěn)定供應響應。此外,兩款著力控油功效的潔顏粉也采用ODM開發(fā)模式,快速捕捉并滿足年輕消費者的多元化需求。

「freeplus芙麗芳絲」堅持“中國研發(fā)、中國智造”戰(zhàn)略,構建起更符合本土消費者需求的產(chǎn)品矩陣。品牌不做年輕人的“教導者”,而是做他們?nèi)松贸讨械摹巴啡恕。這種不盲目追逐市場熱點、堅持科學精簡的定力,不僅修復了肌膚屏障,更幫助年輕人建立由內(nèi)而外的情緒及肌膚原生力。

未來,「freeplus芙麗芳絲」將繼續(xù)秉承“敢不討好”的品牌哲學,深化本土化運營,以專業(yè)且穩(wěn)定的陪伴,與Z世代共同探索精簡護膚的新境界。

未來展望:持續(xù)深耕中國市場 做一個販賣“勇氣”的品牌

在中國美妝市場的激烈競爭中,「freeplus芙麗芳絲」品牌憑借其獨特的“逆風體制”和精準的消費者洞察,持續(xù)引導精簡護膚的新趨勢!竑reeplus芙麗芳絲」通過不斷升級的本土化創(chuàng)新和品牌理念迭代,為中國消費者提供了更溫和的護膚解決方案。

「freeplus芙麗芳絲」亞太事業(yè)總經(jīng)理李文姬女士表示:“我們要做一個販賣‘勇氣’的品牌!贝舜稳Υ虺觥癉are to say No【敢 不討好】”一彈,品牌希望用最切實的行動去證明:「freeplus芙麗芳絲」不做年輕人的“教導者”,而是人生旅程中時刻陪伴、支持、理解他們的“同路人”。

未來,「freeplus芙麗芳絲」將繼續(xù)秉承花王集團的“同美共生”理念,以先鋒姿態(tài)助力中國美妝行業(yè)邁向更理性、更可持續(xù)的發(fā)展新階段。

來源:花王官網(wǎng)

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