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玉蘭油(OLAY)

作為寶潔公司(Procter & Gamble) 全球著名的護(hù)膚品牌,OLAY玉蘭油致力于為女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)美膚產(chǎn)品。玉蘭油以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾,在深入了解中國(guó)女性對(duì)護(hù)膚和美的需要 的基礎(chǔ)上,不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍,目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列,真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚,使她們更年輕、更自信,煥發(fā)從內(nèi)到外的美麗光彩。在中國(guó),OLAY已經(jīng)成為眾多女性心目中 的美膚專家。

一直以來,OLAY不斷順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變遷完善自身,并保持著人們心目中美麗先導(dǎo)的形象。早在80年代,OLAY廣告中的美麗新娘在中國(guó)女性眼前展現(xiàn)生活美好一頁(yè)。90年代初,隨著產(chǎn)品的不斷細(xì)分以 及針對(duì)消 費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),OLAY開始更加注重對(duì)女性肌膚的護(hù)理,通過高新科技為中國(guó)女性帶來健康完美的肌膚,就此樹立了護(hù)膚專家的品牌形象。此后,OLAY超越了產(chǎn)品功效的宣傳,更 加著重對(duì)女性情感世界的關(guān)注,率先推出“寵愛自己”、“和諧”、“美好”等關(guān)愛女性的理念。迄今,OLAY已不僅是一個(gè)護(hù)膚品牌,而逐步成為感性而有親和力的女性世界。

2003年12月

玉蘭油作為第三屆國(guó)際美容皮膚科學(xué)大會(huì)的鉆石級(jí)合作伙伴,

邀請(qǐng)寶潔公司美國(guó)辛辛那提護(hù)膚研究中心資深科學(xué)家Donald L. Bissett博士,向國(guó)際美容皮膚學(xué)界介紹肌膚沐浴、改善膚色和即將面世的突破性美白科技。

2003年9月

玉蘭油新生喚膚產(chǎn)品系列隆重上市,它利用細(xì)胞護(hù)理的新科技激活肌膚新生機(jī)制,從每一個(gè)細(xì)胞開始讓肌膚煥然一新。產(chǎn)品系列包括:新生修護(hù)精華、新生細(xì)致滋潤(rùn)乳和新生護(hù)理防曬露三種產(chǎn)品

2003年6月

玉蘭油多效呵護(hù)凈白沐浴產(chǎn)品系列上市,實(shí)現(xiàn)清潔、滋潤(rùn)、自然美白的三合一功效

2003年2月

玉蘭油面膜家族推出新成員——全新玉蘭油營(yíng)養(yǎng)水潤(rùn)面膜

2002年12月

尚未在內(nèi)地市場(chǎng)面市的玉蘭油多效修護(hù)精華霜所蘊(yùn)涵的突破性抗老化護(hù)膚科技在第七屆中日聯(lián)合皮膚科學(xué)術(shù)會(huì)議上得到與會(huì)專家廣泛認(rèn)可

2002年9月

玉蘭油凈白瑩采系列推出美容煥采面膜

2001年12月

玉蘭油凈膚綿被美國(guó)CEW化妝品同業(yè)組織年度美妝大賽評(píng)為一等獎(jiǎng)

玉蘭油凈膚綿被美國(guó)家政協(xié)會(huì)評(píng)選為最受歡迎獎(jiǎng)

2001年12月

玉蘭油凈膚綿系列推出,包括凈白瑩采凈膚綿、美顏?zhàn)虧?rùn)凈膚綿和多效修護(hù)凈膚綿

2001年10月

玉蘭油品牌全球更新護(hù)膚產(chǎn)品包裝及外觀

2001年5月

玉蘭油凈白瑩采系列推出,包括玉蘭油凈膚綿、瑩肌亮膚液、 凈白喚膚精華、凈白亮采修護(hù)霜、凈白賦采霜

2000年9月

玉蘭油多效修護(hù)霜推出

2000年6月

玉蘭油香氛活膚沐浴乳推出

2000年4月

玉蘭油美白防曬新概念推出

2000年3月

全新彩妝系列—玉蘭油彩妝系列推出

2000年1月

玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露推出

1999年

玉蘭油美白防曬潤(rùn)膚系列推出

1999年

玉蘭油美膚學(xué)院成立

玉蘭油在全國(guó)推出第一支具抗衰老功效的潔面產(chǎn)品—玉蘭油活膚潔面乳

1998年

玉蘭油推出活膚系列,包括活膚菁華霜及活膚美白露

1997年12月

玉蘭油首次推出全新個(gè)人清潔護(hù)理用品—玉蘭油潤(rùn)膚沐浴乳

1993年

玉蘭油推出水晶凝露、防紫外光系列和營(yíng)養(yǎng)霜

1989年

玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號(hào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),推出滋潤(rùn)系列

品牌故事

1950年代早期,化學(xué)家葛拉漢伍爾夫(Graham Wulff)任職于南非的工業(yè)開發(fā)公司(Industrial Development Corporation)。他是一位發(fā)明家, 并且在自家設(shè)了一間小型的實(shí)驗(yàn)室,以便在閑暇時(shí)間開 發(fā)產(chǎn)品。他專研護(hù)膚方面,決定要調(diào)配出一種全新且合適人類的產(chǎn)品。如他本人所述:“我決定要努力調(diào)配出一種盡可能與皮膚相近的護(hù)膚產(chǎn)品─可以快速滲透、在皮膚中保持穩(wěn)定,且適合膚質(zhì)的產(chǎn)品 。它可以恢復(fù)滋潤(rùn)、保濕、保護(hù)皮膚,而且在使用后十分鐘內(nèi)就會(huì)讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光!

他非常了解產(chǎn)品功效的重要:“盡管通過廣告可以銷售產(chǎn)品,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來說,除非這項(xiàng)產(chǎn)品比同類型產(chǎn)品優(yōu)異,并真正達(dá)到所有宣稱的功效,否則是無法長(zhǎng)久銷售的!

他的妻子黛娜(Dinah)從旁提供了讓配方更完美的建議,她不斷試用他所發(fā)明的產(chǎn)品,直到達(dá)到最佳的獨(dú)特功效為止。他們不但一起修改產(chǎn)品的特性,例如吸收性與油脂,也選擇了女性化的粉紅色及香 味。等到他們對(duì)配方感到滿意,便開始制造首批產(chǎn)品。

葛拉漢伍爾夫?yàn)榱藦V為宣傳他的創(chuàng)新產(chǎn)品,與杰克羅爾共組公司。杰克羅爾的營(yíng)銷能力與廣告策劃相當(dāng)出色,他發(fā)明了玉蘭油(Oil of Olay) 這一名稱、撰寫外包裝文案并設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。他也撰寫廣告文 案,以美容專欄的形式刊登在報(bào)章雜志上,建議讀者該使用何種產(chǎn)品。

玉蘭油的成就驚人,很快就遍及整個(gè)南非!皩凇鳖愋偷膹V告經(jīng)證明十分有效,不斷為產(chǎn)品創(chuàng)造相當(dāng)高的需求量。1959年,葛拉漢開始在英國(guó)展開活動(dòng)。兩年之內(nèi),Oil of Ulay(這是在英國(guó)使用的名 稱)就賺到了足以讓公司自行設(shè)立制造及經(jīng)銷設(shè)備的資金。1963年在美國(guó)最初推廣玉蘭油時(shí)也是采取類似的方式,獲得同樣出色的成果,并于1964年在當(dāng)?shù)亟ㄔ焐a(chǎn)線。其他早期開發(fā)市場(chǎng)的國(guó)家還包括 澳洲與荷蘭。雖然起步維艱,但也同樣獲得了杰出的成果。

1960年代末期,有數(shù)間大型的美國(guó)公司在尋找未來有發(fā)展?jié)摿Φ某晒ψo(hù)膚品牌,他們清楚地看到玉蘭油的未來一片光明,而且葛拉漢在 1970 年9月與RichardsonMerrill(之后于1985年由寶潔Procter &  Gamble收購(gòu),更名為Richardson-Vicks)簽定了出售協(xié)議。自出售之后,玉蘭油的業(yè)務(wù)蒸蒸日上。如今,玉蘭油全球銷售額近十億美金,成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一。